Olsztyn jest jednym z najpiękniej położonych miast w Polsce. Otoczony licznymi jeziorami i lasami stanowi dużą atrakcję turystyczną nie tylko dla jego mieszkańców lecz również dla turystów licznie odwiedzających nasz rejon w okresie letnim z Polski i z zagranicy.
Zamek kapituły warmińskiej - gotycki, budowę rozpoczęto ok. 1346r. Największa sala ekspozycyjna to dawny refektarz z finezyjnym sklepieniem kryształowym z ok. 1520r.
Obecnie w zamku mieści się Muzeum Warmii i Mazur.
Ratusz (Stary) - barokowy, wzniesiony w latach 1623 -1629, wielokrotnie przebudowywany.
Odbudowany po 1945r.
Wysoka Brama - z końca XIV wieku, potoczna nazwa zachowanej Wieży Bramy Górnej (wjazdu do miasta strzegły dwie wieże bramne). W połowie XIX wieku zmieniono ją na więzienie, przetrzymywany w niej był Wojciech Kętrzyński - historyk, publicysta, etnograf, bojownik o polskość tych ziem.
Katedra św. Jakuba - gotycka z XVI wieku z zachowanym sklepieniem sieciowym w nawie głównej i kryształowym w nawach bocznych. Nad prezbiterium umieszczony został krucyfiks, wykonany przez Izaaka Rigę. W kościele znajdują się płyty nagrobne biskupów Tomasza Wilczyńskiego, Józefa Drzazgi i Jana Obłąka
Coraz bardziej popularnym słowem w języku polskim staje się agroturystyka. Jak sama nazwa wskazuje jest to nic innego jak wykorzystanie walorów i tradycji wsi do celów turystycznych. Wypoczynek na wsi w rejonie atrakcyjnym turystycznie, jakim są Warmia i Mazury, to najlepszy sposób ucieczki od miejskiego zgiełku i zanieczyszczenia powietrza. Agroturytsyka to przede wszystkim spędzenie czasu w sposób niekonwencjonalny. Każdy ma możliwość zamieszkania z gospodarzami, poznania istot prac rolnych, produkcji oraz sporządzania zdrowej i ekologicznej żywności. Wczasy na wsi to możliwość uczestniczenia w pracach rolnych, kontakt ze zwierzętami, zarówno gospodarskimi jak i dziką, i wolną naturą.
Warmińsko-Mazurska wieś to świeże i nieskazitelne powietrze, czysta woda, bliskość przyrody, świergot ptaków, szum drzew i wody, a przede wszystkim odprężenie i zapomnienie o szarej codzienności.
Agroturystyka, jako źródło dochodu, przyczynia się do zachowania rodzimych i małych gospodarstw rolnych. Utrwala tradycję i kulturę, staje się pomostem łączącym wieś z miastem, pozwalając jednocześnie na bliższe poznania nowych i ciekawych osobowości.
Oddział Warmińsko - Mazurski PTTK w Olsztynie jest najstarszą organizacją turystyczną na Warmii i Mazurach. Istnieje od 1946 roku. Inicjatorem i założycielem oddziału Polskiego Towarzystwa Krajoznawczego (obecna nazwa funkcjonuje od 1950 roku) był inż. Aleksander Zubelewicz. Od chwili powstania do czasów współczesnych celem działania członków oddziału jest poznawanie, przybliżanie i popularyzowanie naszego regionu i kraju, uroków krajobrazu, przyrody, zabytków, historii, geografii. Turyści zrzeszeni w PTTK uprawiają różne formy turystyki aktywnej by poznać piękno ojczystej ziemi.
Mając na uwadze wyniki badań mieszkańców oraz przeprowadzoną analizę SWOT wynika, iż celem strategicznym jest rozwój miasta zgodny ze środowiskiem a przy tym zapewnienie wysokiego standardu życia jego mieszkańców.
Dla osiągnięcia tego celu należy wykorzystać walory środowiskowe i dążyć do rozwoju turystyki jako siły napędowej rozwoju miast z uwzględnieniem takich przedsięwzięć, które umożliwiałyby przedłużenie sezonu turystycznego i zagospodarowania istniejącej lub powstającej infrastruktury.
Dlatego konieczne jest opracowanie strategii turystyki z której będzie wynikało jak osiągnąć cel nadrzędny oraz nakreślone zostaną kierunki i sformułowane cele oraz sposoby ich realizacji. Niezbędne jest też kształtowanie pozytywnego wizerunku miasta w oczach mieszkańców oraz przyjeżdżających gości i inwestorów z kraju i zagranicy.
Polska Agencja Rozwoju Turystyki S.A. wspólnie z Wydziałem Promocji i Turystyki oraz ze środowiskiem turystycznym Olsztyna przygotowała "Strategię Rozwoju Produktu Turystycznego" i "Kreację Marki Miasta Olsztyn". PART specjalizuje się w budowaniu strategii rozwoju produktów turystycznych miast, gmin, regionów, województw. Obok typowych zagadnień jakie poruszane są w każdej strategii rozwoju, czy to gospodarczej czy też turystycznej, PART S.A. zajmuje się dodatkowo kreowaniem marki miast programowanych w oparciu o stworzoną wizję rozwoju turystyki na danym obszarze.

Celem opracowywania takich strategii jest przekształcenie anonimowych miejsc na mapie kraju w wyróżniające się obszary atrakcyjnie turystycznie, regiony znane, przyciągające turystów nie tylko ofertą wypoczynku ale zróżnicowanym, przemyślanym programem wydarzeń, imprez i produktów. Każdy z tych elementów wpływa na całość wizerunku miejsca, mając swój istotny wkład w budowę silnej marki turystycznej. Podstawowe działania podejmowane w ramach przygotowania strategii rozwoju produktu turystycznego wraz z kreacją marki obejmują:
ˇ inwentaryzacja walorów regionu i istniejącej infrastruktury turystycznej
ˇ propozycja tworzenia nowych produktów w oparciu o analizę zasobów i potencjału regionu oraz analizę potrzeb rynkowych.
ˇ opracowanie systemu wizualizacji i marki oraz tożsamości Marki Miasta
ˇ stworzenie planu promocji Marki Miasta.
ˇ przygotowanie programu zarządzania marką w czasie, oraz
ˇ przeprowadzenie cyklu szkoleń z zakresu wdrażania marki i promocji miasta.

Jak wykazały wyniki badań (Instytut Eurotest - Gdańsk oraz badania przeprowadzone przez Urząd Miasta Olsztyn w roku 2002) główne, silne strony i cechy Olsztyna to otwartość i przyjacielskość mieszkańców oraz atrakcyjne położenie miasta. Olsztyn jest postrzegany jako miasto ludzi otwartych, tolerancyjnych. Często pojawia się powiedzenie "Tygiel narodów", nieprzypadkowo - Olsztyn skupia i integruje wiele odłamów i nurtów kulturalnych, różnych narodowości i wyznań, kreując tym samym barwną, niepowtarzalną mozaikę, stanowiącą niewątpliwie o charakterze i tożsamości miasta.

W ramach strategii "Atrakcyjny Region" proponowane jest utworzenie zintegrowanego produktu turystycznego dla Olsztyna w oparciu o istniejące walory naturalne, a także istniejące i projektowane walory antropogeniczne (historyczne, współczesne) związane z ofertą kulturalną , wypoczynkową i rekreacyjną miasta. Oferta skierowana jest do dzieci, młodzieży, rodziny oraz ludzi twórczych ,aktywnych, poszukujących obok wypoczynku wrażeń duchowych i estetycznych.